You are here

Uloga influensera u marketingu – preduzetništvo novog doba

14/05/2019

Influencers marketing ostvaruje 11 puta veći povrat investicije nego klasični. Sve više proizvođača prepoznaje moć influensera, naročito kod mlađe publike, i spremno je da plati njihove usluge. Ovo je rečeno na okruglom stolu „Uloga influensera u marketingu – preduzetništvo novog doba” koji je, 14. maja 2019. godine, organizovala Privredna komora Crne Gore u saradnji sa Unijom mladih preduzetnika i Nacionalnim partnerstvom za preduzetničko učenje.

Govornici na skupu bili su poznati crnogorski influenseri koji imaju veliki broj pratilaca na društvenim mrežama. Oni su iznijeli svoja iskustva, te ukazali na trendove razvoja u ovoj sferi.

- Organizacijom ovog okruglog stola želimo da promovišemo preduzetništvo mladih u novom vremenu. Savremeno preduzetništvo se transformisalo u preduzetništvo koje koristi nove tehnologije – rekao je direktor Sektora za obrazovanje i kvalitet Privredne komore Crne Gore prof. dr Mladen Perazić.

Zahvaljujući tehnološkom napretku svijet se mnogo promijenio u posljednjih 10 godina, što je doprinijelo da u savremenoj privredi sada postoje zanimanja kojih prije nekoliko godina nije bilo. Istraživanja pokazuju da će 65 odsto djece koja danas upisuju osnovnu školu raditi poslove koji još ne postoje.

- Poslovi influensera, šerera, blogera, vlogera su samo neki od primjera razvoja novih zanimanja, zahvaljujući napretku interneta i novih tehnologija – naveo je Perazić.

Stručnjaci predviđaju da će u budućnosti rasti potreba za zanimanjima koja su u nastajanju, među kojima je i influenser. Riječ je o osobi koja na svom izabranom mediju govori o nekom proizvodu, radnji ili mjestu ili ih podržava, a za to dobija nadoknadu. Influensera trenutno najviše ima na Instagramu, Twitteru, You Tubeu i ličnim blogovima.

- Reklamiranje odavno nije priča o karakteristikama proizvoda, već priča o zadovoljstvu krajnjih korisnika. Influenseri tu igraju bitnu ulogu, jer će ljudi radije kupiti proizvod ako ga preporuči neka slavna ličnost, nego na osnovu obične reklamerekao je predstavnik Komore.

Uroš Bulatović, predsjednik Unije mladih preduzetnika, ocjenjuje da se situacija mijenja i da su nova zanimanja sve prihvaćenija i prepoznatljivija na crnogorskom tržištu.

Marko Vukašinović, načelnik Odjeljenja za međunarodnu saradnju i evropske integracije u Ministarstvu  prosvjete i član Nacionalnog partnerstva za preduzetničko učenje, ukazao je da danas svi tragaju za informacijama na internetu, bilo o događajima, ličnostima, ili proizvodima. Riječ je o mediju čije su mogućnosti u velikoj ekspanziji posljednjih godina.

- Činjenicu da influencers marketing ima 11 puta veći povrat investicije od klasičnog, nosioci biznisa moraju ozbiljno uzeti u razmatranje. Jer, svakome je u interesu da sa što manje uloženih sredstava ostvari što veće efekte. Influenseri su sposobni da se adaptiraju promjenama i isprate trendove. Oni utiču na veliki broj ljudi, tako da ovaj vid marketinga omogućava biznisu da na brz način dopre do mnogo potencijalnih potrošača– kazao je Vukašinović.

O ulozi influensera u savremenom marketingu govorila je Tina Kuzman, Open Box Studio. Ona smatra da su trendovi u marketingu pozitivni.

- Influenseri nijesu reklame, bilbordi, već autetične osobe koje iskreno promovišu ono u šta zaista vjeruju. Kupci danas žele da im se priđe na drugačiji način i edukuje. Ljudi više ne kupuju proizvode, već odnose, priče i magiju – kazala je Kuzman.

Ifluenseri se kreću među ljudima, prenose poruku i grade odnose, razvijajući povjerenje.

- Brendovi nijesu više ono što kažemo konzumentima da jesu. Brendovi su ono što konzumenti kažu jedni drugima da jesu – naglasila je ona.

U 2017. godini je 87 odsto ljudi iz marketinga alociralo sredstva za influencers marketing strategije. Danas se 4,6 biliona objava proizvodi dnevno. Kompanije koje zapošljavaju influensere na socijalnim mrežama zarađuju u prosjeku 6,85 dolara na svaki uloženi.

Adriana Vešović, poznatija kao Zombiana Bones, prenosi poruke crtežima koje objavljuje na društvenim mrežama. Ona ima 45.000 pratilaca na Instagramu i 80.000 na Facebooku. Kada na svojim stranicama objavi reklamu, riječ je o proizvodu čiju vrijednost zaista cijeni.

- Nikada neću reklamirati nešto što mi se ne sviđa, što se ne poklapa sa mojim vrijednostima. Nijesam neiskrena. Neću reći da je dobro nešto što nijesam probala – rekla je Vešović.

Prema njenim riječima, ključni su sadržina objave kojom se obraćate svojim pratiocima i izgradnja zajednice.

Video porukom se učesnicima okruglog stola obratio Boro Milović, autor projekta We Love Brussels koji je prerastao u komunikacionu platformu, a prati dešavanja i ljude glavnog grada Belgije. Njegovi partneri su lokalna zajednica i kompanije, među kojima je i BMW. On smatra da u Crnoj Gori jača svijest o sve većem značaju društvenih mreža.

Na skupu je predstavljena instagram stranica Draženke Laketić, preduzetnice koja boravi u Italiji preko Erasmus+ projekta. Stranica nosi naziv Insta Montenegro i uspješno promoviše ljepote Crne Gore, putem fotografija koje šalju njeni posjetioci.

Uslijedio je panel u kojem su učestvovale Nataša Gardašević – Njezvanova, marketing influenserka i novinarka, blogerke Kana Tomašević i Milena Pajović, te Kristina Mihailović, izvršna direktorica Udruženja Roditelji koja predstavlja i socijalno preduzeće Kreativa Lab.

One su govorile o snagama i slabostima influencer marketinga u Crnoj Gori, da li je naše tržište premalo za ovu aktivnost, u kojoj mjeri privreda prepoznaje značaj influensera.

- Iskustvo Udruženja Roditelji, što se saradnje sa privredom tiče, veoma je dobro. Mi smo realizovali brojne aktivnosti i servise za djecu uz pomoć privrede. Ta preduzeća pritom ne traže da ih reklamiramo, već žele da doprinesu rješavanju problema – rekla je Mihailović.

Tokom panela je ocijenjeno da su za bavljenje influenserskim poslom potrebne jasna vizija i strategija, da se cijeni iskrenost i lojalnost, a čule su se i ocjene da je riječ o svojevrsnom rijalitiju u koji morate unijeti dio svoje privatnosti.